ミラタップ 四半期進捗

1. 要点(3行)

• 社名変更（ミラタップ）に伴うブランド認知向上のための広告宣伝費投入が重荷となり、前年同期の営業利益7.5億円から一転、1.7億円の営業赤字に転落。
• 主力のEC事業は増収を維持するも、商品ミックスによる粗利率低下とTVCM等の販促費増大により、セグメント利益は60.3％減と大幅に悪化。
• 通期黒字化（営業利益1億円）の達成には第4四半期での急激な挽回が必要であり、配当予想も「未定」に据え置かれるなど、極めて不透明感の強い内容。

2. 直近の業績と進捗率

• 売上高: 125.8億円（前年同期比 +3.7％）
• 営業損益: △1.7億円（前年同期は7.5億円の黒字）
• 経常損益: △1.7億円（前年同期は7.2億円の黒字）
• 四半期純損益: △1.6億円（前年同期は5.0億円の黒字）
• 進捗率: 通期計画（売上高185億円、営業利益1億円）に対し、売上高進捗率は68.0％。前年同期の売上進捗（約75％）と比較して勢いは鈍化しており、利益面では計画未達のリスクが極めて高い。

3. セグメント別のモメンタム

• 住設・建材EC事業（勢い：減速）: 売上高114.2億円（+3.9％）。リピート購入増で増収を確保したが、利益面では認知施策としての広告宣伝費増が直撃し、4.9億円（△60.3％）と大幅減益。認知から購買までのリードタイムが想定以上に長く、投資回収が遅れている。